Packaging

Layout

Obaly navrhujeme na základě mřížky 3×3, která zajišťuje vizuální řád a jednotnost napříč sortimentem.

Jednu třetinu formátu vyhrazujeme pro klíčové informace — typ produktu, název a ikonky.

Zbývající dvě třetiny patří logu Lamax, symbolu Alfa a produktovému obrázku. Na menších obalech můžeme pracovat s přesahem loga do další třetiny, aby zůstavalo dominantní a čitelné.

Preferujeme čelní pohledy na produkty, které přirozeně zapadají do geometrického charakteru obalového designu. 

Na čelní straně obalu používáme pouze samotné logo Lamax bez doplňujícího názvu subbrandu — podporuje to přehlednost a zabraňuje tříštění vizuální pozornosti dalším drobným textem.

Layout (1:1)

Obal, který má poměr stran přibližně 1:1, je rozdělen do přesné mřížky. Všechny vnější i vnitřní okraje odpovídají 6 % délky kratší strany formátu.

Logo Lamax je umístěno vertikálně podél levého okraje a je maximálně roztažené v rámci své vyhrazené sekce.

Obrázek produktu je ve středu své sekce a je vizuálně propojený se symbolem Alfa, který je s produktem vycentrován a diagonálně pak přesahuje až za okraj formátu.

Textové informace jsou umístěny ve spodní části obalu. Platí pravidlo, že nesmí zasahovat do poslední šestiny své sekce, aby celkový dojem zůstal vzdušný a přehledný. Ikonky jsou pak zarovnány s textem na spodní straně sekce.

—

Boční strana patří claimu, který zarovnáváme na střed. Okraje jsou v tomhle případě dvojnásobné oproti přední straně obalu. Dodržujeme zároveň pravidla stanovená v části typografie.

Layout (5:2)

Obal s poměrem stran přibližně 5:2 je rozdělen do pravidelné mřížky. Všechny okraje i vnitřní vodicí linie vycházejí z 6 % kratší strany formátu a zajišťují konzistentní zarovnání prvků.

Logo Lamax je umístěno vlevo dole a je proporčně roztažené na šířku vyhrazené sekce a je výrazným prvkem v rámci obalu.

Produktový obrázek je vycentrován ve své části obalu, přičemž je podpořen symbolem Alfa, který celou kompozici propojuje.

Textová část je umístěna v pravé části layoutu. Aby působil celek vzdušně, nesmí text zasahovat do poslední šestiny této sekce. Ikony jsou zarovnány se spodní linií textového bloku.

—

Boční strana, která má poměr stran 1:1, patří claimu, který zarovnáváme na střed. Okraje jsou v tomhle případě dvojnásobné oproti přední straně obalu. Logo Lamax je nahoře a má šířku 1/3 formátu. Jeho velikosti pak odpovídá i velikost písma claimu.

Layout (1:2)

Obal, který má poměr stran přibližně 1:2, je rozdělen do přesné mřížky. Všechny vnější i vnitřní okraje odpovídají 6 % délky kratší strany formátu.

Logo Lamax je umístěno vertikálně podél levého okraje a je maximálně roztažené v rámci své vyhrazené sekce.

Obrázek produktu je ve středu své sekce a je vizuálně propojený se symbolem Alfa, který je s produktem vycentrován a diagonálně pak přesahuje až za okraj formátu.

Textové informace jsou umístěny ve spodní části obalu. Platí pravidlo, že nesmí zasahovat do poslední šestiny své sekce, aby celkový dojem zůstal vzdušný a přehledný. Ikonky jsou pak zarovnány s textem na spodní straně sekce.

—

Layout (1:1, malá krabice)

Layout malé krabice v poměru 1:1 odpovídá té velké v tom samém poměru. Rozdíl je v práci s logem Lamax, které roztahujeme na výšku celého formátu (s ohledem na definované okraje), aby na malé krabici dostatečně vyniklo.

—

Barevnost a kompozice obalů

Vizuální identita obalů staví na sjednocující roli brandové tyrkysové, která dominuje hlavním plochám a vytváří silnou kontinuitu napříč celým portfoliem Lamax.

Barevnost jednotlivých subbrandů se promítá především do gradientu, kterým je vyveden symbol Alfa. Je to klíčový a okamžitě rozpoznatelný vizuální prvek.

Boční strany obalů nesou plnou barvu subbrandu, doplněnou o jeho logo a claim ve formátu „xxx to the max“, čímž posilují identitu a rozlišení jednotlivých řad.

Pokud je to možné, produkt je na hlavní ploše obalu umístěn centrálně přes symbol Alfa, přičemž oba prvky jsou vertikálně zarovnány. Tento způsob kompozice zajišťuje vizuální stabilitu, přehlednost a posiluje vztah mezi značkou a konkrétním výrobkem.

Typografie

Na všech produktových obalech pracujeme výhradně s písmem Kern, které díky své variabilitě umožňuje široké spektrum použití — od technických údajů po výrazné claimy — a zároveň zajišťuje jednotný vizuální dojem napříč celým portfoliem.

Hierarchie textových informací je jasně daná: největší důraz klademe na typ produktu, který je vždy dvakrát větší než samotný název konkrétního modelu. Tento poměr pomáhá zákazníkovi rychle rozpoznat kategorii výrobku.

Na bočních stranách krabic používáme expanded italic řez, který působí dynamicky a sebevědomě a je ideální pro krátké claimy či slogany. V případě claimu zarovnáváme text do jednoho řádku s logem Lamax, abychom zachovali vazby mezi jednotlivými objekty na ploše.

U doprovodných ikonek a jejich popisů volíme kondenzovanější řez, který je prostorově úsporný a zajišťuje dobrou čitelnost i u delších textů.

Ikonky

Vycházíme z existující sady (Carbon) z knihovny Streamline – ikonky jsou srozumitelné na první pohled a díky svému geometrickému základu přirozeně zapadají do vizuálního stylu Lamaxu. Nepůsobí rušivě a podporují technický, ale moderní charakter značky. „Textové“ ikonky (AAC, BT5.3,…) zpracováváme brandovým písmem (užší tučnější řez).

Ikonky (systém)

Ikonky na obalech jsou umisťovány do „buttonů“ — pilulkovitých tvarů se zaoblenými hranami. Každý button je orámován linkou s bílým gradientem, která dodává prvku vizuální hloubku. Jedna ze stran buttonu mizí do ztracena.

Buttony se skládají v řadě za sebou — horizontálně i vertikálně, v závislosti na formátu obalu a množství ikon. Tato flexibilita umožňuje zachovat přehlednost i při větším počtu funkcí.

Textové popisky k ikonám jsou vždy vyvedeny v kondenzovaném řezu písma, díky čemuž dobře fungují i v omezeném prostoru. Pracujeme jak s jednořádkovými, tak dvojřádkovými variantami, vždy s důrazem na čitelnost a vizuální vyváženost celku.